Kantar presentó su nuevo reporte sobre cuales son las marcas de consumo masivo más elegidas en LATAM.
En su reporte Brand Footprint 2019 la empresa experta en datos y consultoría coloca a Coca-Cola, Colgate y Bimbo como las 3 empresas que lideran la preferencia de consumo en Latinoamérica.
Coca-Cola fue comprada 2706 millones de veces sólo durante 2018 (hasta Noviembre de 2018) menciona el reporte lo cual la coloca a la cabeza de las preferencias de los consumidores.
El Top 10 de marcas más elegidas lo conforman:
- Coca-cola
- Colgate
- Bimbo
- Maggi
- Lala
- Pepsi
- Nescafé
- Tang
- Knorr
- Gloria
Fuente: Reporte Brand Footprint – Kantar 2019
“El ranking de Brand Footprint mide cuántas veces los hogares eligen a una marca en el punto de venta; que se calcula con cuántos hogares compraron cada marca (penetración) y cuántas veces lo hicieron en un año (Consumer Choice). Así, se crean los diferentes rankings de las marcas más elegidas globalmente y en cada región o país.”
De esta lista con las Top 3 hemos trabajado directamente y a la mita de ellas les hemos realizado alguna Estrategia Promocional ó Campaña BTL
El reporte también menciona a Coca-Cola como la marca con mayor preferencia a nivel global con casi 6 mil millones de consumos en 1 año.
17 son las marcas globales que rebasan los mil millones de compras de su producto durante el año de estudio.
|
Rank |
Marca |
Hogares que compraron la marca (penetración) |
Consumer choices (frecuencia) |
Actos de compra (CRP: consumer reach points[2] M) |
|
1 |
Coca-Cola |
41,9% |
12,3 |
5965 |
|
2 |
Colgate |
60,5% |
5,5 |
3872 |
|
3 |
Maggi |
31,2% |
7,5 |
2698 |
|
4 |
Lifebuoy |
26,3% |
7,5 |
2297 |
|
5 |
Lay’s |
29,6% |
6,6 |
2247 |
|
6 |
Pepsi |
22,7% |
7,6 |
2001 |
|
7 |
Nescafé |
22,7% |
7,5 |
1958 |
|
8 |
Dove |
37,1% |
4,3 |
1833 |
|
9 |
Sunsilk/Sedal/Seda |
23,5% |
6,7 |
1821 |
|
10 |
Indomie |
4,7% |
33,1 |
1782 |
|
11 |
Knorr |
27,4% |
5,5 |
1757 |
|
12 |
Lux |
30,4% |
4,1 |
1428 |
|
13 |
Sunlight |
11,3% |
10,3 |
1355 |
|
14 |
Downy |
13,7% |
8,3 |
1316 |
|
15 |
Nestlé |
25,0% |
4,5 |
1299 |
|
16 |
Vim |
16,7% |
5,4 |
1041 |
|
17 |
Sprite |
24,8% |
3,6 |
1037 |
Fuente: Reporte Brand Footprint – Kantar 2019
Otras marcas destacadas en la región con mayor desarrollo son: Nestlé y Natura con un 5%, Nivea 4% y Dove 3%.
Para su elaboración Kantar cubre el 72% de la población mundial; alcanzando mil millones de hogares en 49 países de los cinco continentes, esto les permite cubrir el 85% del PIB mundial. Las categorías que conforman el estudio que Worldpanel realiza son más de 21.400 marcas de bebidas, alimentos, lácteos, salud y belleza y cuidado del hogar.
Aquí puedes visitar el reporte completo: www.kantarworldpanel.com/brandfootprint.